观察：山寨家电 家电下乡竞争悬念多

观察：山寨家电 家电下乡竞争悬念多

　　摘要：在这个严峻的冬天里，今天你下乡了吗？下乡成了家电业之间见面的问候。家电下乡这条路对众多企业来说是可望不可及、可遇不可求的事。“下乡”是它们觅食的好机会，因为这时它们往往最能体验到农村市场需要的是价廉物美，这是A企业都可以为之的事情。

　　12月1日，国家正式推进14个省市的“家电下乡”工程。至明年2月全国推进。“家电下乡”，被喻为中国家电企业的“救命稻草”，得到了中国众多家电企业的高度重视。

　　这些中标的家电品牌会像饥饿的猛兽一样，冲进农村，展开“下乡”里的肉搏。在大家机会均等的情况下，谁能成为肉搏后的赢家，充满悬念。

　　在中标企业中，有很多陌生的品牌由“山寨蜕变”而来。尤其是洗衣机和电冰箱里，很多品牌是第一次全国亮相。“不比技术，比价格；不看创新，只模仿”的山寨家电，必然会威胁到国产正规军团“家电下乡”的销售。这会不会导致价格战，要从城市，转移到农村呢？政府官员解释说，这是有意拉低“家电下乡”入选门槛，给企业公平竞争机会的表现。我们却认为这是疯狂的山寨家电蜕变的信号，它预示着这些入选国家政府项目的山寨品牌有了合法的身份证明。

　　未来四年，农村家电市场，预计可能达到近万亿的规模。这是一块足以和大城市相互争宠的“馅饼”。我们观察，几大国产彩电品牌高调宣布自己中标时都流露出了喜悦，和对即将争战的三、四线市场的豪情壮志。

　　“家电下乡”看似完美的政策，乐观的背后，处处潜藏陷阱。数量多，品牌杂，造成“家电下乡”竞争悬念多，这个“家电下乡”恰恰是“冬天”来临之时，能否让饱受全球金融风暴影响的中国家电企业走出阴霾呢？