关注：家电企业软实力 品牌命名策略

关注：家电企业软实力 品牌命名策略

　　摘要：家电企业品牌命名主要是指家电企业用于在企业推广上的品牌命名，它建立在企业品牌定位的基础上，是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，因此，家电企业品牌的命名非常关键。好的品牌名称不仅可以引起消费者的A联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。

　　家电品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行动具有可操作性。

　　一提到“奔驰”，人们就会联想到德国产的小汽车;一提到“富士”，人们就联想起日本胶卷;一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料;同样的，“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。

　　一般来说，企业品牌的命名需要遵循如下前提：

　　(1)准确地针对企业所定位的企业目标客群;

　　(2)准确把握企业所面向的企业目标客群的特征。

　　(3)品牌名称应具有与目标客群相似的特质。

　　(4)名称应尽量简洁，易于记忆和使用。

　　(5)名称最好能提示所属品类。

　　(6)名称应该具有独特性，与众不同。

　　(7)名称应该具有亲和力，有利于口碑传播。

　　(8)可以尝试让名称具有突出的特色，产生震撼的效果。

　　对于家电企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴，成为消费者与商家沟通情感的纽带，成为增强家电企业竞争能力的重要手段。