如何看疫情过后的家电消费需求：执着坚持必将迎来新的曙光

如何看疫情过后的家电消费需求：执着坚持必将迎来新的曙光

　　2019年的家电行业本就已承压前行，2020年1月下旬开始爆发的新型冠状病毒肺炎疫情又给2020年的中国经济前景蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国及各行各业，对于家电等制造业行业，疫情的影响也比较明显。

　　日前，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》线上发布，其中提到：2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行，但在所有行业参与者的执着坚持下，必将迎来新的曙光。

　　推动一个行业发展的关键因素有很多，其中技术驱动、消费结构驱动、人口结构驱动对推动家电行业发展起了很重要的作用。所以，从行业发展趋势来看，疫情对行业造成严重影响是肯定的，但家电消费需求不会被冻结，只是推迟，且不会改变持续升级的现状。

　　如今，在人工智能、物联网等技术革命的浪潮推动下，家电行业整个供应链都在进行升级。从中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势发生积极变化，国家政策引导产业发展向低碳绿色、智能互联加速前进，强制性标准的修订也倒逼行业升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向技术驱动的高质量发展全面推进。比如，近年来享受类消费支出占比不断提升，扫地机器人、洗烘一体机、智能大屏电视等有品质、让生活更舒适的家电产品关注度显著提升，“懒人”家电越来越多，家电企业也在不断通过提升产品技术让生活走向更高的品质化。而且此次疫情也培养起国人的健康家电消费意识，洗碗机、净水机、消毒柜、空气净化器、新风系统等健康家电走量提升，“健康”在未来一段时间内将成为行业内发展的关键词，健康家电不会只停留在概念的阶段。

　　经过40年的发展历程，我国家电行业整体处于成熟期，市场趋于饱和，受消费结构驱动影响，我国的家电产业主要发生两方面改变，一是功能消费转向品质消费，如带有高效除菌、健康保鲜、自清洁、抑菌清洗等功能的产品品类占比提升明显，如蒸烤一体机、除菌洗碗机、集成灶等厨房电器，致力于为消费者提供更多追求品质生活的解决方案。二是刚需大家电转向非必须的品质小家电，如电动牙刷、卷发棒、洗脸仪等个护小家电；电动拖把、无线手持吸尘器、除螨仪等家居清洁家电；奶瓶消毒柜、煮奶器、料理机等母婴适用家电产品走俏家电市场，都将成为拉动家电消费的重要力量。

　　此外，人口结构驱动对判断下一步消费变动的趋势也是至关重要的。一方面，80、90后成为现今的主要消费群体，他们的需求特点是注重生活品质，追求产品个性化、多元化，对前沿家电感兴趣，这部分消费群体推动了高端、智能家电产品的发展。作为消费的主流，他们还将继续引领消费升级的浪潮；另一方面，我国城镇居民老龄化趋势也越来越严峻，已有诸多家电企业开始涉足“适老化”家电，液晶电视尺寸越来越大，智能家电的操作方式也更加简洁化了，另外，有些家电产品也会特别增加为老年人设计的一键操控、语音提示、到时提醒、声音控制等多种贴心服务功能，为老年人提供使用的便利性。银发经济之下，老年家电市场不能被忽视。

　　据国家发改委数据显示，目前我国正处于家电用电器报废的高峰期，近年来，每年报废的家电数量基本在1亿到1.2亿台左右，并且还以平均每年20%的数量持续增长。今年1月《家用电器安全使用年限》系列标准又正式发布，提醒消费者适时更换超龄家电产品。所以从长期来看，会有越来越多的家电产品进入淘汰期，也会有越来越多的消费者认识到正在使用的家用电器的安全使用年限，这对整个家电行业来是重大利好。