解读：除湿机家电业对展会的思考

解读：除湿机家电业对展会的思考

摘要：除湿机等家电展好像越走路越窄，越办吸引力越小，期望值越高实际效果越差。究其原因，宏观经济环境的影响是其一，展会形式与内涵缺少创新是其一，本文想强调的另外的原因是：主办方和参展商都忽略了展会的“展示功能”，客观条件也弱化了展会的“展示功能”。

一年里，家电行业的上海展、余姚展、慈溪展、青岛展、宁波展、合肥展、顺德展、香港展轮番出场，其新闻宣传都离不开一个主题，那就是展会签订了多少多少的合同，获得了如何如何的成功。

在这种氛围的影响下，展会失去了部分原有色彩，商贸成了展会的单一功能，交易成了展会成功与否的唯一指标，订单成了参展商追求的全部目的。如果交易量不高，展会就不算成功，因此主办方总要尽可能的放大交易数额；如果没有拿到订单，参展商就认为参展没有意义，因此失去了继续参展的兴趣。

家电企业参展积A性愈加不高，以至于不得不给政府面子而敷衍参展；展会效果不佳以至于不得不拼凑数字，人为烘托人气。

高水平的展会，其展示功能要表现业内最新科技成果，要引导技术与消费趋势，要彰显参展企业的技术实力和创新能力，……。

对于除湿机等家电白电产品与技术，低门槛、高透明，缺少“仿不了”的技术成果，缺少“看”不走的核心技术，即使有了实实在在的新产品，谁也不敢过早亮相“展示”，谁也不愿先为他人作嫁衣裳。

于是，家电展会“展示”出来的产品差几乎是一个模子里扣出来的，雷同，同质，区别仅在表面，而不是内涵。

我不否认展会在商贸方面的功能和为参展商可能带来的经济效益，这好像是个难解的连环结，能解开吗？如能解开，展会就有希望，除湿机家电行业就有希望。